繁花热播带动打卡热潮，和平饭店英国繁花套房预订爆满
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今晚（1月9日），热播电视剧《芳华》迎来大结局。作为年初最强“社交货币”，《芳华》带动话题一波波——上海话火起来、同款美食爆红、网友自发设计城市漫步路线……如今电视剧首轮收官，其带来的打卡热潮仍在不断升温。
“百年传奇”再迎“巨额财富”
和平饭店是上海一家老牌五星级酒店，因这部电视剧再次火了起来。据悉，一个多月后的跨年夜和2024年情人节，售价22800元的“英伦花套房”在第三方平台上已被预订一空。同样显示“已预订”的还有1月份所有周六每晚售价18800元的“英伦花套房”。每晚约2800元的和平饭店普通房型，被平台打上“火爆特价”的标签。这样的消费热情，即便在品牌酒店林立的上海，也并不常见。
剧中，胡歌饰演的“包老板”在和平饭店有一间长期包间，剧中每晚80美元。剧外，这间178平米的可欣赏黄浦江景致的客房于1月4日由“英式套房”更名为“英式花套房”，并在网上开售。与此同时，和平饭店还联合《花开》推出定制双人套餐，包括香菇白菜、排骨年糕等7道菜和1道甜品，加服务费后总价为1702元。同样受欢迎的还有香港半岛酒店的下午茶。在受到王家卫多部电影力荐后，借助《花开》的余热，香港半岛酒店有望在春节期间迎来一波年轻影迷打卡。
上海菜风靡一时，线上线下订单激增
随着电视剧热播，不少观众除了“追剧”上瘾，也纷纷在线下、线下打卡热门餐厅。比如剧中位于黄河路的“至真园”餐厅，就是以太盛园酒楼黄河路分店为蓝本，最近成为不少市民、游客打卡的“新目的地”。美团、大众点评数据显示，近一周，“太盛园”搜索量环比增长逾13倍，相关点评增长近10倍，笔记、攻略数量增长逾13倍。其中，太盛园黄河路分店搜索量环比增长逾17倍，线上门店访问量增长近14倍。
除了线下餐饮，线上订餐也十分火爆。记者从饿了么了解到，《繁花》开播一周后，排骨、年糕等成为外卖平台热搜，搜索量环比增长670%。不少商家也顺应潮流，在平台菜单上更新了“霸王别姬”，还有一家餐厅将“干炒牛杂”更名为“包老板最爱”。
电视剧也给当地商家带来了商机。黄河路上的餐饮商家订单增多，悦来酒楼、千龙酒楼、泰康月饼、半岛酒楼、家家汤圆等老字号成为年轻人网剧追剧的热门选择。这些餐饮小店借势吸引消费者，提升知名度和生意额。
“花”版City Walk来袭，你也可以走得潇洒
在电视剧热播期间，剧中出现的一些地名也备受关注。有网友发现，一些商家借此机会推出与剧中地标相关的“花哨”城市漫步线路，可在黄河路、和平饭店等地游览，并提供普通话、上海话等讲解。
网友们表示，这一路走来的地方，确实都是老上海的回忆。比如复兴公园，就是《芳华》里承载着阿宝美好童年回忆的地方之一，是我国唯一一座保存较为完好的法式花园，近期还被评为国家3A级旅游景区。
上海人气街巷新增多条“花”路线，微博搜索“花”字，阅读量已超一亿，这些路线有的金融，有的美食，有的穿梭黄浦、静安小街，有的以老建筑为主题……
“大叔”好评如潮，游本昌经商近30年无任何负面信息
演员是《花儿》的一大话题，除了大家熟悉的胡歌、唐岩、马伊琍等，饰演“大叔”的游本昌热搜不断。据悉，游本昌拍摄《花儿》时已87岁高龄，但身体状况良好，依然充满年轻人中少有的活力与激情。此外，据企查查APP显示，游本昌共投资北京本昌影视文化有限公司等3家公司，30年来无不良信息，是现实生活中的“大叔”。
影视IP与文旅的双向之旅
《繁花》的热播让上海生活圈火了起来，但这并非影视IP与文旅“双向奔跑”的首次。2023年，电视剧《风往何处去》播出后，拍摄地之一的云南大理再度火爆，当地的特色美食和非物质文化遗产在剧中得到充分展示。此外，《生活影视城》中“狂飙”的江门街头、怀旧的80年代县城、《蚌埠公主》捧红的热城蚌埠、《尘埃十三年》中错综复杂、充满魔幻色彩的“雾都”……越来越多的影迷选择前往影视剧同名拍摄地“朝圣”。
如果说人文是一座城市的基调，那么经济则是发展的主调。对于如今的城市和景区来说，要想在众多热门打卡点中脱颖而出，文化内涵和故事性加成越来越重要。影视与旅游的联动，提炼了很多城市的特色，打磨了城市的品牌。一座城成就一部剧，一部剧成就一座城。影视与旅游的联动，再次印证了“影视IP+城市”对文化旅游的积极价值。
（海报新闻编辑王金川编译上海发布、上观新闻、蓝鲸财经、金阳网等）
